TMT时代

TMT时代 http://analysys.blog.sohu.com/ Mon, 9 Mar 2009 15:42:24 +0800 6cbf373792 搜狐博客 http://blog.sohu.com http://js.pp.sohu.com/ppp/blog/images/common/logo_150_60.gif http://blog.sohu.com/ 100 43 搜狐博客中国联通积极探索新型商业模式整合资源增强市场竞争力 http://analysys.blog.sohu.com/111892135.html http://analysys.blog.sohu.com/111892135.html#comment TMT时代 Mon, 9 Mar 2009 15:42:24 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/111892135.html

易观Enfodesk^TM近期发布《2008年第4季度中国运营商信息监测分析报告—中国联通》显示，通过详实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了2008年第4季度中国联通市场发展的特点，并从新产品、营销、网络系统建设、合作管理和行业发展动态五个方面进行了全面解读与深入的分析，并根据易观长期积累的TMT行业研究经验，从独特的视角向关键用户提出合理的可执行性建议，报告分析部分主要摘要如下所示：

中国联通新产品信息分析：2008年4季度中国联通共推出11种新产品，其中10月就推出的就6个，为中国联通2008年第4季度产品推出活跃月份。在新产品类型方面，门户类业务比重有所回升。信息增值方面更加趋向运营商和行业相结合，共同拓展行业辐射公众方面的应用。基于全业务的新产品仍未规模化出现，易观国际认为中国联通整合联通与网通业务资源的工作还有待进一步增强，未来一段时期内拓展用户和进行3G布局成为联通主要发展目标。

易观国际（Analysys International）认为，中国联通2008年第4季度新产品推出具有两个明显特征：

1）基于新型商业模式和应用类型的新产品逐渐增加。

2）联通开始增加集团客户应用方面的产品探索，为未来3G时代发展行业互联网化业务奠定基础。

中国联通营销信息分析：本季度陕西联通构建了省、市、县、乡、村五级营销服务体系，力求通过渠道下沉的营销体系助力运营商进行四五级城市与农村市场的营销工作。此外联通吸取过去校园营销投入不足教训，按照学校体系，构建以班级为单位的营销触点，从而可以根据学生群体的需求及时准确地帮助校园营销人员解决实际问题。

易观国际（Analysys International）认为，中国联通整合自己所有的资源，通过发展融合业务增强固移两方业务的竞争力。

中国联通网络系统建设信息分析：11月，联通已计划在全国7个城市建立WCDMA试验网络，分别是上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定和无锡，每个城市计划建设约100个WCDMA基站。与此对应，包括上海联通、深圳联通、无锡联通均已传出WCDMA网络和基站建设的消息。

易观国际（Analysys International）认为，在进行WCDMA网络建设的同时，联通应充分发挥产业链成熟的特点，整合产业资源发挥全业务营销和服务优势,以提高在3G市场中的竞争力。

中国联通合作管理信息分析：中国联通利用网通成功服务奥运会的经验，与十一运会和第24届世界大学生冬季运动会签署协议，为联通提升品牌形象，快速拓展行业应用注入新的活力。并且本季中联通与内蒙古师范大学签署了数字化校园建设战略合作协议，在全区开了移动通信业务应用于高校数字化平台的先河，有利于联通进行高校营销平台的搭建。

易观国际将通过4月15日在京举办的2009易观移动互联网年会与产业同仁深入分析中国3G时代的移动互联网发展机遇，通过对各业务及产品的评选，进一步梳理中国移动互联网发展脉络。

欲了解中国联通的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk^TM 或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

研究定义

新产品情报：运营商集团总部及各省地分公司新型业务产品推出情况

营销情报：运营商集团总部及各省地分公司在季度内的营销战略方向、营销手段和具体营销活动及效果等

网络系统建设情报：运营商集团总部及各省地分公司进行网络及软硬件支撑系统方面的建设或建设计划等情况

合作管理情报：运营商集团总部及各省地分公司合作伙伴拓展方向、合作内容、合作目标及合作前景等情况

行业发展动态：在季度内的监管部门国家政策指导方向与运营商业内较重大的事件

研究说明：

易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6247.html]]> 视频分享网站转型宜循序渐进口碑营销潜力不应忽略 http://analysys.blog.sohu.com/111677870.html http://analysys.blog.sohu.com/111677870.html#comment TMT时代 Fri, 6 Mar 2009 14:34:17 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/111677870.html

事件背景：

从去年下半年开始，国内众多的视频分享网站迫于盈利压力，纷纷开始转型：从单纯的“网友上传视频分享”逐渐向“正版节目分发平台”转移，例如优酷推出了“合计划”，土豆推出黑豆正版影视平台等。同时，在媒体宣传上，一些视频分享网站已经开始使用“网络电视”而不是“视频分享“来称呼自己，表明了在发展战略上打造正版平台的决心。

易观分析：

视频分享网站在2008年的“集体转身”，从看重“视频分享”到看重“版权节目”，除了政策、法律上的一些因素，更多地是迫于盈利上的压力。长期以来，视频分享类网站有着超高的流量，但在盈利上却并没有得到品牌广告主的青睐，原因就是在于网友自发上传的模式导致视频的质量不高、版权问题突出，使得广告主在投放广告的时候存在很大的顾虑。

应该说，视频分享网站的这种“转型”行为起到了很明显的效果，品牌广告主对于视频分享网站的认可度明显提高。根据易观Enfodesk^TM监测数据显示，在2008年第3季度和第4季度，视频分享的市场规模分别达到了5811万和6819万，环比增长30.8%和17.3%，而去年同期视频分享的市场规模不超过1500万。

在目前的经济形势下，视频分享的这种转型可以看作是一种企业的自救，品牌广告也非常适合以视频的形式展现。易观国际（Analysys International）研究指出，视频贴片广告的CPM和用户点击转化率对比门户网站都具有一定优势，这种盈利模式具备长期稳定发展的可能。但目前的一些视频分享网站完全把建设重点放在版权内容的引进上、甚至避而不谈“分享模式”，则有一些“矫枉过正”的嫌疑：

1．目前视频分享网站存在的最大问题是运营成本过高，如果网站全力进行版权的引进，则又会增加很大一笔版权成本，并不能迅速解决当前的矛盾；

2．视频分享网站是依靠网友上传中短视频起家的，很多“播客”网友对于自己主要使用的网站都有很深厚的感情。如果网站在内容上、市场宣传上逐渐向版权内容（主要是长视频）倾斜，那么整个网站的气质、网站文化氛围会发生变化，可能会影响到一些用户的使用体验，造成一些热衷于上传的播客用户的流失；而网站不可能以自己的力量买到全部版权内容，进而可能造成很多观看用户的流失。

3．最关键的一点，可能会影响到视频分享网站的潜在盈利模式——口碑营销模式未来的发展。

视频分享作为标准的Web2.0网站，网友的参与度、互动性都非常高，其平台非常适合进行口碑营销。如果视频分享网站将品牌广告作为自己唯一的主要盈利渠道，则面临着和门户网站、甚至传统媒体的同质化竞争，市场销售压力非常巨大。

版权影视节目虽然能更好地吸引品牌广告主，但却不适合口碑营销：网友会经常把自己发现的趣味短视频链接发给朋友同事进行传播；但却不会把正版大片的链接发给朋友同事，对于这类影视，一般都是直接传播影片名字。因此，分享视频内的广告虽然目前还没有得到品牌广告主的很好认可，但其内含的口碑营销潜力却十分巨大。

虽然目前口碑营销的标准规范、市场都还没有得到很好发展，但随着网络的用户互动性越来越强，其很有可能在未来成为一种主流的广告营销模式。对于视频分享网站来说，口碑营销既可以扩展其盈利渠道、又可以形成与门户等网站在广告投放上的差异性，降低市场风险。

对于目前一些视频分享网站来说，如果过于看重“版权影视”而忽视了赖以发家的“视频分享”的建设，可能会使得“口碑营销”这块潜力市场得以流失，在未来激烈的广告竞争中将面临更高的风险。实际上，品牌广告和“视频分享”也并不矛盾，一些视频分享网站（如酷6）在目前的环境下反而更看重网友原创分享，并通过自己参与策划的方式将品牌广告植入到短视频中，生成大量具备高度娱乐性的“植入式广告短视频（UGA）”，既获得了广告主的认可、又获得了网民的追捧，目前UGA收入占据酷6网收入一半以上。虽然该种广告模式的利润率低于常规植入硬广告，但在常规品牌广告市场竞争激烈、视频网站普遍面临盈利压力的情况下，易观国际（Analysys International）认为该类广告是视频分享网站不应该放弃的一块市场。

易观建议：

1．视频分享网站的“版权化”之路仍应坚持，在2009年更好地提升自己的媒体属性，因为在很长时间品牌广告收入仍旧占据其主流。

2．在市场宣传推广上，建议做到对网站的“媒体属性”和“分享属性”兼顾，增加用户的归属感和粘度；同时可以收购或聘请一些比较专业的视频制作团队来上传一些水准较高、可以得到品牌广告主认可的视频，开拓“植入式视频广告”这块领域。

声明： 易观国际版权所有，会员转载请注明出处，非会员如需转载请致电64666565-217咨询。 研究说明： 易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6244.html]]> 搜狐2008年第4季度财报分析：低调、谨慎成为主旋律 http://analysys.blog.sohu.com/111450482.html http://analysys.blog.sohu.com/111450482.html#comment TMT时代 Tue, 3 Mar 2009 15:02:49 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/111450482.html

事件背景：

搜狐发布截至2008年12月31日第4季度未经审计的财务报告，搜狐该季度总营收为1.22亿美元，同比增长86%，其中，广告收入为4665万美元，同比增长38%，网络游戏收入达到5839万美元，同比增长144%。

易观分析：

2008年第4季度搜狐的总收入为1.22亿美元，环比增长0.47%，同比增长86.17%。易观国际（Analysys International）分析指出，本季度搜狐的财报中，应该关注以下几个方面：

第一，广告业务达到市场预期，继续实现同比地稳定增长。

搜狐网络广告总营收为4664.9万美元，同比增长38.43%，环比下降8.71%，其中品牌广告业务收入为4502万美元，同比增长39.97%%，环比下降8.86%。

在这一季度，搜狐广告主行业主要来自于互联网产品及服务、IT、汽车、房地产等。与第3季度相比，各个行业表现不一。搜狐在汽车行业广告主的开拓及维持方面表现出色，保持了相对稳定地增长；而房地产行业方面，则受到整体环境的影响，下滑较为严重，以焦点房地产网为例，其广告收入较上一季度下降了约25%。

搜狐付费搜索广告业务的收入从2008年第1季度开始逐步上升，第3季度持平，而第4季度则出现了环比下滑。第4季度，搜狗发布“破冰行动”商业产品服务计划，并启动“竞争战略与有效营销”的巡讲活动。这是顺应经济形势下的营销策略，其实际效果有待于搜狗是否能够将整个培训计划真正地得以落地执行。

第二，非广告收入，网络游戏及增值业务继续稳定增长。

在搜狐的非广告收入中，最主要的部分为网络游戏业务，在这一季度，该业务收入达到5839万美元，同比增长143.69%，环比增长6.94%，在其总收入中比例达到48%。需要注意的是，网游业务尽管继续保持增长，但是，其环比增长幅度下降。这主要是由于天龙八部的产品周期问题，同时，搜狐将部分付费道具转为免费道具，从而刺激活跃用户比例提升的原因所致。

搜狐非广告收入中的另外一部分为无线增值收入，在这一季度，其增值业务收入达到1480.4万美元，比上一季度增长2.1%，比去年同期增长101.66%。

第三，对于搜狐在下一季度乃至今后的发展，主要是两个方面。在网络营销方面，宏观经济形势是所有网络媒体必然要去面对的，搜狐的品牌优势以及其整体服务能力将使其继续获得广告主的重视。同时，从搜狐第4季度的谨慎和保守来看，其第1季度的预期基本上是可以完成的。在网游业务方面，天龙八部以及刀剑Online等网游尽管仍将推动搜狐收入的增长，但是，其未来主要还需要关注新游戏的上市运营情况以及天龙八部的海外市场拓展能否成功。

声明： 易观国际版权所有，会员转载请注明出处，非会员如需转载请致电64666565-217咨询。 研究说明： 易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6231.html]]> 空中网2008年第4季度财报分析: 空中网将加大对3G主流应用的研发和内容整合投入 http://analysys.blog.sohu.com/111450376.html http://analysys.blog.sohu.com/111450376.html#comment TMT时代 Tue, 3 Mar 2009 15:01:31 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/111450376.html

事件回顾：

空中网（Nasdaq：KONG）发布了截至12月31日的2008财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，空中网2008年第4季度总营收为2674万美元，环比增长6.75%，同比增长34.98%。空中网第四季度净利润为52万美元，上一季度净亏损为2157万美元。

易观分析：

空中网2008年第4季度总营收为2674万美元，其中总无线增值服务（不包括手机游戏）营收为2325万美元，占总营收的86.9%，而手机游戏和无线广告分别占比10.1%、3.0%。易观国际（Analysys International）认为，对于空中网2008年第4季度市场表现应关注以下几点：

1. 手机游戏业务销售收入比重和利润明显增长。

2008年第4季度，空中网手机游戏服务营收为270万美元，同比增长307%，环比增长14%；其中手机在线游戏的营收为65万美元，比上一季度增长36%，可下载线下游戏和WAP游戏的服务营收为205万美元，比上一季度增长8%。

手机游戏业务在空中网销售收入中所占比重已由2007年同期的3%上涨至10%，这主要由于2008年空中网加重手机游戏业务的投入力度。而本季度手机游戏业务利润达270万美元，与去年同期相比，增长了307％。销售比重的增长和利润的高增长率表明手机游戏将成为空中网核心业务。为了保持手机游戏业务的稳定增长和巩固领先地位，2009年新游戏产品的持续推出将是空中网游戏业务的主要任务。

2. Kong.net的流量、用户、产品品牌优势促使空中网无线广告收入保持稳定增长。

2008年第4季度空中网无线广告营收为79万美元，同比增长133%，环比增长30%。无线广告营收占总营收的比重由上个季度的2.4%上升到3.0%。易观国际认为空中网无线广告的稳定增长主要归因于其移动互联网网站的稳定发展为广告主搭建了可靠的广告平台，主要表现在：2008年第4季度，伴随运营商对资费的调整以及网络环境优化，空中网流量上升30%，Kong.net的点击率较前一季度上涨了30%，同比增幅则超过100%。同时依托NBA品牌，吸引广告的合作。流量、用户、产品品牌优势成为空中网移动互联网的核心资源。

3. 空中网将加大对3G主流应用服务的技术研发和内容整合的投入。

随着3G牌照的发放，3G网络环境下的新应用服务成为手机应用厂商开发的重点。对于空中网将对3G主流应用服务，如手机游戏、视频等领域的技术研发和内容整合的投入，并对研发人员进行扩大招聘。

4. 空中网与诺基亚达旗下风险投资公司诺基亚成长伙伴（NokiaGrowthPartners）取得合作，为将来发展奠定资金、终端资源、营销渠道基础。

空中网于2009年初与诺基亚进行战略联盟，根据双方所签署的协议，诺基亚成长伙伴将通过发行5年可转换高级债券的方式来为空中网提供680万美元的注资，该笔注资的初定年利率为8%，并且可根据空中网的业绩表现下调至6%。基于此次合作，空中网为将来的新产品开发、产品推广以及品牌营销获取了丰富的资金支持，同时空中网将可利用诺基亚终端资源作为移动产品的分销渠道。

声明： 易观国际版权所有，会员转载请注明出处，非会员如需转载请致电64666565-217咨询。 研究说明： 易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6232.html
]]> 体育竞技游戏登陆中国网游植入式广告将迎新发展空间 http://analysys.blog.sohu.com/111187219.html http://analysys.blog.sohu.com/111187219.html#comment TMT时代 Fri, 27 Feb 2009 17:25:15 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/111187219.html

事件背景：

EA近期公布了有关于《极品飞车》系列续作的重头计划，并预计在一年内推出这些续作，它们包括：《Need for Speed SHIFT》、《Need for Speed NITRO》、《Need for Speed World Online》。其中，《Need for Speed World Online》即是大家所期待的《极品飞车Online》。

易观分析：

EA（电子艺界）近期公布的开发计划表明，继FIFA online之后，《极品飞车》系列也将被开发为网游产品，这也意味着，EA旗下三个为人熟知的游戏系列产品都将被改编为网游产品，进军中国市场。

易观国际（Analysys International）认为，随着这一系列体育竞技类产品逐步登陆国内市场，中国网游市场植入式广告将迎来新的发展空间。

首先，EA Sports是EA旗下四大品牌之一，旗下拥有NBA系列及FIFA系列产品，历经10余年的积累和沉淀，无论是从游戏性还是竞技性都已经是非常成熟的产品。特别是FIFA系列一直是电子竞技的比赛项目之一，竞技性在长期的比赛中已经不断完善。在此基础上开发出网游产品，游戏质量是非常有保证的。EA单机系列游戏已经在中国市场运营多年，凭借其优质的游戏质量吸引了大量的忠实玩家。其中FIFA系列，NBA系列及极品飞车系列都有其固定的忠实用户，为EA在中国市场上的厚积勃发奠定了稳固的基础，这将成为保障游戏用户数量的关键因素。

其次，体育竞技内容在我国有广泛的受众群体。2007年11月，一场NBA常规赛吸引了2亿中国观众观看，仅因比赛的双方是姚明所在的休斯顿火箭队对易建联所在的密尔沃基雄鹿队。目前，中国共有5亿左右的足球迷和3亿左右的篮球迷，并且这个数量还在快速增长，为游戏市场的后续增长提供保障。

第三，体育类网游政策风险较小。体育类网游内容健康向上，符合社会整体道德要求，有益于青少年的身心健康，较MMO-RPG及其他题材网游，在监管层面上更有优势。对于广告主规避因网游监管等社会文化问题而带来的负面影响有较大优势。

第四，内置广告不会影响体育类竞技网游的用户体验。体育类产品商业运作市场成熟，用户接受度高。IGA模式不会影响游戏体验。在这一点上，体育竞技类网游有令休闲游戏及MMO-RPG等题材游戏羡慕的优势。

易观国际（Analysys International）认为，基于上述原因，体育竞技类网游IGA市场具有广阔的市场想象空间，在网游厂商，广告代理等多方共同努力之下必然将迎来广阔的发展空间。

易观建议：

网游厂商，深度挖掘体育竞技类网游的商业机会，特别是植入类广告机会。体育竞技类网游场景模拟真实赛场，为将传统体育商业赞助模式移植到网络平台提供了天然条件。而极品飞车类的网游，为汽车厂商塑造品牌形象，提升品牌影响力创造了机会。

广告代理商，积极拓展与网游厂商的合作，深度挖掘网游产品IGA价值，尽快打造成功案例，教育广告主，并且配合网游公司创造或整合社区性资源，不断优化商业模式，共同推荐网游IGA市场发展。

声明： 易观国际版权所有，会员转载请注明出处，非会员如需转载请致电64666565-217咨询。 研究说明： 易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6223.html]]> PC网络游戏玩家占到整体电子游戏玩家比例的70.7% http://analysys.blog.sohu.com/111187182.html http://analysys.blog.sohu.com/111187182.html#comment TMT时代 Fri, 27 Feb 2009 17:24:35 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/111187182.html

根据易观国际Enfodesk^TM 发布的《中国网络游戏市场用户调研报告2008》数据显示：中国电子游戏用户中 PC网络游戏（以下简称“网络游戏”）玩家占到整体电子游戏玩家比例的70.7%，而PC单机游戏和PC局域网游戏玩家比例分别为43.2%和35.7%。值得注意的是，手机游戏和主机游戏玩家的比例也分别达到了24.3%和7.7%。

易观国际（Analysys International）认为：单机游戏和局域网对战游戏广泛的用户基础，为网络游戏开发商题材的选择提供了大量的素材，也为网络游戏运营商找到目标用户提供了思路；对于网民而言，现阶段手机游戏更多的是网络游戏的补充，而主机游戏则和网络游戏形成竞争关系。

从网络游戏用户的覆盖率来看： MMORPG和小型休闲网络游戏相当，二者的覆盖率分别为52.7%和51.5%。而网页游戏则达到了17.6%。注：本文覆盖率是指最近的三个月中玩过某种游戏类型的玩家比率。

研究定义

网页游戏：Web game，又称无端网游，是基于网络浏览器的多人在线互动游戏，用户无需下载客户端，只要打开网页就可以玩网页游戏。目前国内的网页游戏以战争策略类的为主，例如《纵横天下》、《部落战争》等。

MMORPG：支持多人同时在线的大型游戏，该类游戏一般具备故事背景，且可持续发展。玩家在游戏中扮演一个特征鲜明的角色，在一个模拟现实的虚拟世界游戏背景中与其他虚拟角色进行互动。例如《梦幻西游》、《魔兽世界》等。

高级休闲网络游戏（ACG）：Advance casual game：支持多人同时在线的休闲网络游戏，画面一般为卡通风格，内容较为轻松，游戏的持续性不强，且每局持续的时间较短，游戏玩法注重玩家之间的竞技。例如：《跑跑卡丁车》、《劲舞团》等；

MMOG：大型多人在线游戏，包括MMORPG和ACG。

小型休闲网络游戏：包括棋牌类网游及其他休闲小游戏。休闲小游戏可以随时暂停、停止、重新开始，能够给用户带来小的游戏结果呈现的轻松愉快的乐趣。例如：QQ联网小游戏等。

研究方法

本次研究采用网络联机问卷调查法，问卷放置在易观国际（Analysys International）网站上，由浏览用户主动参与填写问卷的方式来搜集数据，对于回收的有效数据通过专业的统计分析软件SPSS进行数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，除去无效问卷外，本次调查共回收有效问卷1677份。

欲了解2008年中国网络游戏市场用户更多相关内容，请参阅易观国际Enfodesk^TM或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

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]]> 预测：运营商定制上网本规模2013年达到1000万台 http://analysys.blog.sohu.com/111027623.html http://analysys.blog.sohu.com/111027623.html#comment TMT时代 Wed, 25 Feb 2009 17:15:41 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/111027623.html

事件背景：

中国移动已把在笔记本电脑中内置TD上网卡作为未来TD应用的重要发展方向，预计TD上网本3月份出炉，并推出TD终端“3＋1”方案。“3”指的是TD上网卡、包括内置TD上网卡的笔记本电脑，也包括家庭信息机，即无线固话等，“1”就是拥有上网功能的TD手机。

易观分析：

随着互联网接入技术的发展和网络接入障碍的减小，我国的互联网接入业务取得了较快发展，据易观国际计数据显示，截止到2008年底，我国互联网宽带接入用户达到8342.5万户；全国网民数达到2.98亿人，其中宽带网民数超过2.3亿人；手机网民数达到11760万人，互联网普及率达到23%，国内互联网应用人群具备了巨大的规模效应和辐射影响。

易观国际（Analysys International）研究发现，尽管目前国内的互联网发展取得了很大进步，但目前仍存在许多问题：

首先是互联网接入以固网为主，加上布局一些Wi-Fi热点辅助，但这远远不能满足很多流动性较强的用户对互联网的需求。

其次是现有的GPRS和CDMA移动网络接入虽然能满足部分需求，但在带宽上相距互联网热点应用业务的要求还有一定差距。

最后是移动互联网用户多以手机应用为主，相对PC而言，手机终端的屏幕和键盘存在客观的瓶颈，一方面在一定程度上影响用户的业务使用体验，另一方面也限制了相当多互联网热点业务在移动互联网上的推广。

针对以上分析，易观国际（Analysys International）认为，3G牌照的颁发，正是中国互联网与移动互联网向融合发展的起动机，即将举行的“3G时代电信运营商竞争趋势研讨会”涉及了3G时代竞合把握、产品创新以及用户需求等话题，为无论是运营商、制造商、设备商还是服务、内容提供商在此机会中及时把握机会、获得用户需要的创新提供了解决方案，帮助产业链各环节掌握竞争利器。随着中国移动推出TD上网本，这一深度定制终端的策略将不仅是竞争手段上的创新，同时将有可能改写笔记本现有市场格局。

对中国联通而言，不仅拥有成熟度最高的WCDMA技术，而且拥有移动通信和固话、固网全业务规模化运营的宝贵经验，因此更加需要通过可支持WCDMA上网卡的手机、上网本等终端营销，将相关产业资源融合进WCDMA网络，形成具有特色的3G应用，从而奠定新联通在未来移动互联网时代的竞争地位。

作为争夺宽带用户的有力手段，和手机终端市场的发展类似，3G上网本定制将成为运营商全业务竞争的趋势，中国联通以及中国电信业将迅速加入该市场竞争。易观国际（Analysys International）预测，2009年上网本定制规模将达到140万台，并且将在2013年达到1000万台。

易观国际（Analysys International）认为，在网络覆盖与资费相对合理的情况下，国内市场对3G上网本存在相当数量的购买需求，运营商力推3G上网本将形成多赢的局面：

从用户角度， 3G上网本的出台可以满足随时随地随身的PC互联网高速接入需求，极大的提高自己的生活质量和工作效率，另外，运营商的介入可让消费者在购买价格、上网资费及售后等方面有较好的保障。

对厂商而言，运营商的品牌、营销能力和资金补贴能力等都远非渠道可以比拟，因此运营商定制可以对用户市场的购买意向形成强烈的影响。

上网本的推广程度既可以保持用户对电信网络的使用粘性，又能通过网络技术的支撑和终端瓶颈的突破发展增值业务，因此对运营商移动互联网化和信息服务聚合平台打造，保持市场竞争地位具有战略性的意义。

易观建议：

对于运营商的建议：

首先优先完善网络覆盖和接入支撑建设，保证客户体验；

其次重点锁定对笔记本接收程度较强且互联网业务需求强烈的白领和大学生群体，通过优惠政策吸引入网；

第三是针对细分用户在赠送打包的娱乐影视、音乐等增值内容或其他礼品，加强吸引力；

第四是利用具备强辐射影响力的人物或事件，设计一些鲜活应用实例，从而强化对重点需求人群的针对性宣传；

第五是紧密关注竞争对手资费和业务性价比情况，不断提高自己3G无线上网业务的性价比，通过新商业模式拓展和用户价值挖掘增加营收的同时减少前端用户成本；

最后是充分了解各个细分用户群，尤其是重点需求人群的消费习惯，构建官方网站、免费热线、电子商务、社区、校园超市、连锁卖场合作伙伴、营业厅和村镇小店等多层次、全方位的营销渠道体系，在方便用户的同时实现自身3G上网业务的快速和规模化渗透。

对于终端厂商的建议：

紧密关注运营商的在上网本方面补贴政策和营销力度，通过紧密合作，研发针对不同用户群消费能力和消费习惯的终端，并通过与内容服务、软件支撑等服务商的协商合作，拓展新的商业合作模式，借鉴类似苹果Iphone等产品运作模式，提高自己的竞争力和盈利点。

声明： 易观国际版权所有，会员转载请注明出处，非会员如需转载请致电64666565-217咨询。 研究说明： 易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6214.html]]> 根据自身用户特性开拓盈利模式成为SNS网站未来发展关键 http://analysys.blog.sohu.com/111027555.html http://analysys.blog.sohu.com/111027555.html#comment TMT时代 Wed, 25 Feb 2009 17:14:52 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/111027555.html

事件背景：

开心网一直在进行盈利模式的各种尝试，去年曾经在“停车位”游戏中尝试植入式广告，并短暂将该品牌广告直接以Banner广告形式置于首页。近日，开心网又在在植入式广告上进行了新的尝试，在“买卖奴隶”游戏中，用户可以用某品牌手机对“奴隶”进行安抚。

易观分析：

近2年，SNS网站迅速成为互联网的热点领域，无论从用户数、流量、关注度上都获得了很大提升，更有开心网这样半年内排名进入Alexa前100的“火箭速度”发展的SNS，吸引了众多眼球。然而在备受关注的同时，各家SNS网站却备受盈利问题的困扰。对于何种盈利模式才适合SNS网站，业界也进行了多种尝试和探索，包括硬广告、植入式广告、虚拟道具、API分成、电子商务甚至人才招聘、网页游戏等等，但根据易观国际（Analysys International）的研究表明，目前国内尚无一家SNS网站实现盈利。

易观国际（Analysys International）认为，与门户、网游等行业具备公认的、稳定的盈利模式不同，SNS网站的盈利并无统一模式，各家网站应具体问题具体分析，寻找适合自己的道路：

首先，SNS网站的用户具备强烈的“分众性”。SNS网站的用户很难像门户网站一样覆盖互联网的绝大部分用户，甚至也很难达到IM（如QQ）或Web1.0论坛（如天涯）那样的跨人群覆盖，这是由SNS网站的特性所决定。SNS用户的目的是建立起自己的人际关系网络，而非简单的浏览/挂站，这就使得用户的好友拓展带有一定的选择性；更为重要的是SNS交友的原理基于“六度理论”，用户可以看见自己好友的好友（即二度好友），那么用户对于好友拓展就会受到自己圈子的一定约束：例如一个30岁的白领如果添加了很多“90后”网民为友，这些好友会被其他人所看到，则他很可能会受到自身圈子的排斥。正是由于这些特点，SNS网站的用户具备明显的“圈子特性”，并且很难向其余圈子拓展。例如51.com的主力用户是网吧用户，就很难进入白领市场，其市场战略也表明至少在目前其已经放弃了其余用户；而校内网由于网站高校的氛围太浓，尽管高校学生与白领联系较为紧密，开拓白领市场的步伐还是被“纯白领氛围”的后来者开心网所超越。

其次，SNS网站用户的“分众性”决定了其盈利模式的“相异性”。SNS的受众属于拥有共性的“圈子人群”，不同圈子人群的使用习惯、需求、生活层次不一致，因此很难有一种盈利模式能通用所有的SNS网站、而一种盈利模式不适合某SNS也不代表其余SNS也不适用。例如对于51.com，虽然品牌广告模式并不适合其网站，但由于其面向网吧用户，会员费和虚拟物品收费模式反而发展得很顺利，占据70%的收入；而对于开心网来说，会员费的收取很可能难度很大，但植入式广告、品牌广告则存在潜力；对于面向商务人士的SNS（比如天际网）来说，广告模式、会员费模式、虚拟物品模式可能都难以实现，但线上线下结合的活动模式却占据了其去年收入的大部分。

易观国际（Analysys International）认为，SNS天生的“分众”特性使得其更大的发展潜力在垂直人群（该垂直人群可能很大，比如白领、比如学生），而针对垂直人群的特性开拓适合自身的盈利模式，是SNS网站未来的发展所在。

易观建议：

1．广告模式虽然对具备媒体属性的网站来说是一种通用的盈利模式，但对于一些不以流量（如商务类SNS，即使拥有百万量级用户，也可能PV较低）见长的网站来说并不是一种好的模式。对于这类网站来说，走高端路线（会员费）或者走线上线下结合的活动路线是可以考虑的选择。

2．对于校内网等流量较大的网站来说，API分成虽然可以提供一定收入，但其收益很小、且稳定性难以保证，所以虽然API可以为流量做来很大贡献，但在收入上并不应该作为主要盈利模式；而基于API的植入式广告、精准广告则有很大潜力。

研究说明：

易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6213.html]]> 2008年第4季度酒店、机票在线预定量二位数增长收入仅长1% http://analysys.blog.sohu.com/110882490.html http://analysys.blog.sohu.com/110882490.html#comment TMT时代 Mon, 23 Feb 2009 17:09:07 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/110882490.html

根据易观Enfodesk^TM近期发布《2008年第4季度中国网络旅游市场季度监测》数据显示，中国网络旅游市场2008年第4季度总体市场规模达到8.03亿元人民币，季度营收环比增长4%，同比增长9%。其中酒店预定业务收入规模为4.09亿，机票预定及打包旅游各为3.16亿和0.74亿。

易观国际（Analysys International）研究发现，由于奥运会后大量出行需求得到释放、且国庆长假带动了旅游热潮，因此本季度中国网络旅游市场酒店和机票预订数量相较第3季度都有两位数的大幅度增长。但从收入规模来看，本季度酒店预订业务收入为4.09亿，环比增长5%；而机票预定业务收入较上季度环比更是仅增长1%，与机票预订数量的环比增长率差距较大。究其原因，在于经济危机使得更多企业倾向于经济型酒店导致高端酒店入住率下降、而机票价格更是以打折等形势出现大幅度下跌，这导致携程获取的佣金收入增长趋缓。

欲了解中国网络旅游市场的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk^TM 或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

研究定义

酒店预订：该季度通过旅游网站进行的酒店预订业务，此预订包含利用线下会员卡电话预订。

机票预订：该季度通过旅游网站进行的机票预订业务，此预订包含利用线下会员卡电话预订。

打包旅游：该季度通过旅游网站进行的自由行、商旅、定制旅游等业务总合。

收入：该季度旅游网站运营商通过线上网站以及线下会员卡所得的收入总合。

付费用户数：累计通过旅游网站订购旅游产品的用户数量。

活跃用户数：该季度通过旅游网站订购旅游产品的用户数量。

声明： 易观国际版权所有，会员转载请注明出处，非会员如需转载请致电64666565-217咨询。 研究说明： 易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。http://www.analysys.com.cn/web2007/ygfx_index.php/id_6203.html
]]> 2008年第4季度户外电子屏广告市场收入17.26亿，首现环比下滑 http://analysys.blog.sohu.com/110520653.html http://analysys.blog.sohu.com/110520653.html#comment TMT时代 Wed, 18 Feb 2009 16:34:52 +0800 http://analysys.blog.sohu.com/110520653.html

根据易观Enfodesk^TM 近期发布《2008年第4季度中国户外电子屏广告市场季度监测》数据显示，2008年第4季度户外电子屏广告市场收入规模为17.26亿，与去年同期相比增长25.5%，与上季度相比下降5.3%，两年来首现季度环比下滑。

据易观Enfodesk^TM中对中国户外电子屏广告市场的研究显示，受金融危机影响，该市场整体疲软，增长乏力，各细分市场呈现明显的分化趋势。主流媒体中航空、公交等交通类媒体表现稳健，商业楼宇市场则略有下滑。非主流媒体受金融危机影响较为严重，如医院药店。而卖场终端市场则受分众传媒重组影响，是影响整体市场环比下滑继金融危机后的另一主要因素。

排名第一位的商业楼宇市场本季度市场规模为6.5亿，环比下降5.6%；受3季度奥运影响受益最大的公交地铁市场本季度市场规模为4.9亿，延续了一定的惯性上涨趋势，环比增长1.3%；而航空终端市场由于受上季度奥运A类媒体身份影响较大，本季度有所反弹，环比增长4%。

欲了解中国户外电子屏广告市场的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk^TM 或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

研究定义

户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。

市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。

商业楼宇液晶：在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内包括街道LED网络，但不包括高尔夫球场、电影院等其他渠道。

公交地铁电视液晶：指公交、地铁（包括站台）、出租、私家车等交通工具上安装的液晶屏商业终端广告系统。

户外超大LED屏：Light Emitting Diode（发光二极管）的缩写。LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏，均由LED矩阵块组成。户外超大LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统，一般面积超过100平方米。

其他电子屏终端市场：指咖啡厅、KTV、社区、餐厅等非主流渠道内安装的电子屏屏商业终端广告系统。

电子屏数量：指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业电子屏终端的总数量。